“Starbucks’a Dönüş” Çabaları Sonuç Vermedi: Kahve Zincirine Üst Üste Satış Şoku
ABD’li kahve zinciri Starbucks’ın global satışları azaldı. 2025 mali yılının birinci çeyreğinde satışları yüzde 4 azalan kahve zinciri böylelikle üst üste dördüncü çeyrekte düşüşle karşılaşmış oldu.
Kahve zinciri, “Starbucks’a dönüş” stratejisini uygulamaya koymuştu. Starbucks Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol “Bunun, temel sıkıntılarımızı çözmek, markamıza olan itimadı tekrar tesis etmek ve işletmemizi sürdürülebilir, uzun vadeli büyümeye döndürmek için gereken temel strateji değişikliği olduğuna inanıyoruz’ dedi.
Dünya çapında uzun vakittir protesto edilen Starbucks, 2025 mali yılının birinci çeyrek sonuçlarını açıkladı. Kahve zincirinin satışları, geçen yılın Ekim-Aralık periyodunda yüzde 4 düşüş gösterdi.
Şirketin mağaza satışları Kuzey Amerika’da yüzde 4 gerilerken, Çin’de yüzde 6 azaldı.
ABD’li kahve zinciri üst üste dördüncü çeyrekte düşüş darbesi aldı. Satışları düşen kahve zinciri için “Starbucks’a Dönüş’ stratejisi uygulamaya konulmuştu.
Starbucks CEO’su Brian Niccol yaptığı açıklamada, “Dönüşümüzün şimdi birinci çeyreğinde olmamıza karşın, ‘Starbucks’a Dönüş’ gayretlerimiz konusunda süratli hareket ediyoruz ve olumlu yansılar alıyoruz” dedi.
Starbucks’ın satışlarında devam eden düşüşün nedeni olarak global piyasada artırım üstüne artırımın geldiği kahve çekirdekleri fiyatları gösterildi. Kahve fiyatları artıkça ABD’li kahve zincirinin eserlerine artırım yapması da kaçınılmaz oldu.
