Sanal Dünyanın Milyonluk Yıldızları: TikTok’un Yapay Zeka Influencer’ları Parayı Fena Kırdı!
Artık internette gerçek olmak koşul değil. Yapay zeka takviyeli influencer’lar toplumsal medyayı domine ediyor. TikTok’ta dans eden bir sosis bile milyon dolarlık reklam muahedesi yapabiliyor. Bu karakterlerin gerisinde ne var, kim yaratıyor, nasıl para kazanıyorlar? İşte sanal dünyanın milyonluk yıldızları…
Nobody Sausage: Yalnızca bir sosis değil, fenomen.
Kolları bükülen bir animasyon sosisin, milyonlarca bireyden daha çok kazandığı bir dünyadayız. Nobody Sausage, TikTok’ta 22.1 milyon takipçiye sahip ve sırf bir reklam paylaşarak 33.880 dolar gelir elde etti.
Ne bir aktör ne de bir influencer tarafından temsil ediliyor; büsbütün yapay olarak üretilmiş ve algoritmalarla uyumlu olacak biçimde tasarlanmış bir karakter. Mizahi lisanı, dansları ve sade anlatımıyla dijital kültürde kendine yer edindi. Sosis dans ediyor, algoritma ödüllendiriyor. Bu içerik modeli, insan eli değmeden önemli paralar kazandırıyor.
Lu of Magalu: Sanal bir maskottan çok daha fazlası…
En çok kazanan sanal influencer unvanı, Brezilya merkezli Lu of Magalu’ya ilişkin. Başlangıçta bir perakende markasının maskotu olan Lu, vakitle toplumsal medyada bağımsız bir kimlik kazandı. Geçtiğimiz yıl içinde tam 74 sponsorlu içerik paylaşarak 2.5 milyon dolarlık gelir elde ettiği hesaplandı.
Magalu’nun toplumsal medya yöneticisi Pedro Alvim’e nazaran Lu’nun bu kadar tesirli olmasının sebebi, onu beşere benzetmeleri. Smoothie yapıyor, havuz kenarında vakit geçiriyor, kendi dijital hayatını yaşıyor üzere sunuluyor. Görsel olarak dijital olsa da ardında kurguya dayalı, kullanıcıyla münasebet kurabilen bir karakter yapısı var.
Dijital karakterler neden tercih ediliyor?
Sanal influencer’lar yaşlanmıyor, skandallara karışmıyor, fiyat pazarlığı yapmıyor. Bu özellikleri onları markalar için ülkü hale getiriyor. Janky & Guggimon üzere karakterler, milyonlarca takipçiye ulaşıyor, Prime Görüntü ile muahedeler yapıyor ve kullanıcılarla tıpkı gerçek beşerler üzere irtibat kurabiliyor.
Gerçek şahıslardan daha denetimli, daha istikrarlı ve daha risksiz oldukları için reklam dünyasının yeni gözdesi haline geldiler. Barbie üzere birtakım figürler ise esasen markanın ta kendisi olduğu için reklama bile gereksinim duymadan sadakat yaratıyor.
