Pandemi Sonrası Yaşanan En Sarsıcı Çöküş! Dünyaca Ünlü Moda Markası İflas Ediyor

Bünyesinde Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman ve Neiman Marcus üzere dünya devi markaları barındıran kümenin bu atağı, pandemi sonrası perakende kesiminde yaşanan en sarsıcı çöküşlerden biri olarak nitelendiriliyor. Houston’daki federal mahkemeye sunulan dokümanlara nazaran şirketin borç ve varlık bedelinin 1 milyar ile 10 milyar dolar ortasında olduğu iddia ediliyor. Bu kritik kararın, üç dev markanın tek bir çatı altında birleşmesinin üzerinden şimdi bir yıl bile geçmeden alınması dikkat çekti.

Yaşanan bu büyük mali krize karşın şirket idaresi, çarşamba sabahı yaptığı açıklamayla müşterilerinin ve çalışanlarının yüreğine su serpti. Saks Küresel, mağazaların şimdilik faaliyetlerine kesintisiz devam edeceğini ve süreci yönetebilmek ismine 1,75 milyar dolarlık dev bir finansman paketi üzerinde anlaştığını duyurdu. İflas süreciyle birlikte idare kademesinde de radikal bir değişikliğe gidildi. Şirketin yüksek borç yüküyle sonuçlanan büyüme stratejisinin mimarı olarak görülen Richard Baker misyonundan ayrılırken, yerine Neiman Marcus’un eski deneyimli yöneticisi Geoffroy van Raemdonck getirildi.

Mahkemeye taşınan bu süreç, şirketin alacaklılarıyla masaya oturarak borçlarını tekrar yapılandırmasına ya da büsbütün kapanmaktan kurtulmak için yeni bir yatırımcı bulmasına imkan tanıyacak. Şayet bu görüşmelerden olumlu bir sonuç çıkmazsa, lüks moda tarihine taraf veren pek çok mağazanın kapısına kilit vurulması gündeme gelebilecek. Dal temsilcileri, bu durumu lüks perakendeciliğin geleceği ismine önemli bir ihtar fişeği olarak görüyor.

Bir vakitler Gary Cooper ve Grace Kelly üzere Hollywood efsanelerinin vazgeçilmez adresi olan Saks’ın bu duruma düşmesindeki en büyük etkenin, değişen tüketici tercihleri olduğu belirtiliyor. COVID-19 pandemisinin akabinde toparlanmakta zorlanan dev marka, internetten alışverişin süratle yaygınlaşması ve lüks moda markalarının eserlerini aracı kullanmadan direkt kendi kanalları üzerinden satmaya başlamasıyla büyük bir rekabet baskısı altında kalmıştı. Artık tüm gözler, yeni idarenin bu esaslı imparatorluğu borç batağından kurtarıp kurtaramayacağına çevrilmiş durumda.