Google’dan Açıklama: “Trafiklerde Yaşanan Sorunu Anlamaya ve Daha İyi Hale Getirmeye Çalışıyoruz”
Google Arama’nın (Google Search) dünya çapında sözcülüğünü yapan Danny Sullivan, T24’ten Eray Özer ile yaptığı söyleşide yaklaşık 7 aydır Google tarafından uygulanan erişim kısıtlaması hakkında açıklamalarda bulundu.
Sorunu anlamaya çalıştıklarını lisana getiren Sullivan, durumları daha âlâ hale getirmeye çalıştıklarını belirtti.
İşte Eray Özer’in Google yetkilisi ile yaptığı röportajdan satır başları:
“Geçtiğimiz bir yıl içinde iki büyük düşüş yaşadık. Biri 2024’ün ağustos ayında oburu ise bu yılın başında olmak üzere… Buradaki düşüş o denli yalnızca “düşüş” sözüyle anlatılabilecek üzere değildi, gerçek söz tahminen de “çöküş” olabilirdi. Zira özellikle Google Haber ve Google Keşfet’te resmen sıfıra vurdu sayılar. Bunun sebebi neydi?”
“Herhangi bir site için detaya girmem güç. Fakat daha genel olarak konuşursam bir sıralama değişikliği yaptığımızı ve adımlarımızı mahallî değil de global olarak belirlediğimizi söyleyebilirim. Ancak olağan ki, sonra geriye dönüp baktığımızda yaptıklarımızın birtakım öbür şeyleri iddia etmediğimiz bir halde etkilediğini fark edebiliriz. Bu yaşandığında yaptığımızın faydalı olmadığı sonucuna da varabiliriz. O vakit da kendimize şunu sorarız: Bunu daha âlâ hale getirmenin bir yolu olabilir mi? Ve bu genel reçeteyi nasıl iyileştirebileceğimizi anlamaya çalışırız.
Yine genele dair konuşursam, çok çeşitli sorgular için genel olarak işleri nasıl güzelleştirebiliriz üzere bir eğilim var. Yani bu bahsettiğiniz durumlar da muhtemelen bu cins bir nedenden kaynaklanıyor. Zati bu değişiklikler sonrası geriye dönüp sorunu anlamaya ve daha güzel bir duruma getirmeye çalışıyoruz.
Diğer bir mevzu da Google Keşfet ile Google Arama arasında bir ayrım olduğunu akılda tutmak. Keşfet, Arama’nın bir kesimi ve bazen oradan büyük bir trafik gelir ve sonra bu kaybolabilir. Sonra tekrar geri gelir. Yani öne çıkaracağım içerikle ilgili kimi kriterleri karşılamamışsındır, orada görünmez olursun. Sonra öteki bir husus başlığında bu kriterleri karşılarsın ve yine oradaki yerini alırsın.
Bu nedenle genel olarak mecralara “Keşfet’e bağlı kalmayın” diyoruz. Bilhassa haber yayıncılığında bu daha güç bir durum yaratıyor, anlıyorum. Zira oradan önemli bir trafik alıyorsunuz. Ancak Arama kısmına kıyasla çok çok daha belgisiz bir alan orası.
Ayrıca Keşfet için içerik seçeneklerini de artırıyoruz. Başladığımızda yalnızca haberle sonluydu içerikler. Sonra genişledi. Bir de natürel bu güncellemeler sonrası tam aksisini yaşayanlar da var. Oraya da bakmak lazım. Gerçi siz haber sitelerinin geneli için bu durumun geçerli olduğunu söylediniz ama…
Son olarak şimdi öngöremediğimiz diğer tuhaf bir şey yaşanmış da olabilir. Bir sonraki güncellemeyle bunun üstünden geçtiğimizde buradaki ayarlardan daha âlâ bir performans almamız da mümkün bu açıdan.”
“Türkiye özelinde şöyle bir durum da var. Bilhassa bu bağımsız yayıncıların büyük şirketler üzere bir mali yapısı yok. Münasebetiyle şayet burada SEO (trafik için arama motoru optimizasyonu) yapmak gerekliliği duyuluyorsa bunun için ayrıyeten takımlar kurmanın yahut teknoloji grupları oluşturmanın altından kalkamayabiliyorlar. Bu da onları yarışta geriye düşürüyor.”
‘Mecraların (arama motorunda ) bulunmak için SEO yapmaları gerektiğini düşünmelerini istemiyoruz. Umarım, bu sözlerim emelimizin bu olmadığı konusunda sizi biraz rahatlatır. SEO konusunda hâlihazırda bir rehberimiz var. Yalnızca içeriğinize erişebildiğimizden emin olun. Bu da çok sıkıntı bir şey değil. Bunu yapıyorsanız çok da fazla şey yapmanıza gerek yok. Gerçi bazen beşerler bizi fark etmeden blokluyor. Bu da karşılaştığımız bir durum. İçeriğinize rahat bir formda erişebiliyorsak SEO için özel bir şey yapmanıza gerek yok.
Siz site haritalarından hoşlanmasanız da biz sizin yerinize bunu yapıyoruz. Tahminen sitelerde yapısal birkaç şeye dikkat etmekte yarar olabilir. O kadar… Bunun dışında okurlar için hakikat içerikleri vermeye devam etmek kâfi.
Ayrıca şöyle düşünün: Bu son aksaklıklara kadar büyük şirketlerin SEO yapması o kadar da etkilemiyordu. Demek ki sorun SEO yapmamakta değil. Yaşanan şey bir sıralama değişikliği yapmamızla ilgiliydi ve bu değişiklik bir küme için belirli çeşitten belirteçleri karşılamayan içeriklerde sonuç vermedi.
Tekrar söylemek isterim: Bu anlattıklarım yaşanan durumun peşine düşmemizi engellemiyor. Bir şeyler yapılan değişiklikle ahenk sağlamadı. Ancak bu SEO yapmakla alakalı bir durum değil. İçeriğinizi hakikat anlamak için bizlerin daima birtakım değişiklikler yapması gerekiyor. Sıkıntı bu.
SEO hiçbir mana tabir etmiyor üzere bir şey de demiyorum. Yanlış anlaşılmasın. SEO’yu dikkate almakta yarar olabilir lakin bir mecburilik değil.’
