İngiltere’nin esaslı lüks çikolata markalarından Rococo Chocolates, 44 yıllık geçmişinin akabinde önemli bir mali krizle karşı karşıya kaldı. Hammadde fiyatlarındaki sert artış ve tüketici talebindeki düşüş, Londra merkezli şirketi iflasın eşiğine sürüklerken, resmi olarak kayyum süreci başlatıldı. 1980’lerde çikolata sunumuna sanatsal bir yaklaşım getirerek bölümde fark yaratan marka, bu yenilikçi kimliğiyle uzun yıllar dikkat çekmişti.
44 yıllık firma Sevgililer Günü öncesinde iflas sürecine girdi.
Sevgililer Günü ile özdeşleşen markalar ortasında yer alan İngiliz lüks çikolata üreticisi Rococo Chocolates, 44 yıllık geçmişinin akabinde önemli bir mali darboğaza sürüklendi.
1983’te İngiltere’de kurulan, el üretimi trüfleri ve sanatsal ambalajlarıyla lüks çikolata pazarında öncü kabul edilen Rococo, artan ekonomik baskılara daha fazla dayanamadı. Şirket, mahkemeye başvurarak yöneticilerin atanması talebinde bulundu ve resmen iflas muhafaza sürecine girdi.
Sevgililer Günü öncesinde markanın internet sitesinden satışların durdurulması ise faaliyetlerin büsbütün askıya alınabileceği istikametindeki telaşları güçlendirdi.
Kakao fiyatlarındaki artış süreçte tesirli oldu.
Markanın mali istikrarını bozan ögeler, global besin krizinin yarattığı baskılarla direkt kontaklı. Global piyasalarda kakao ve şeker fiyatlarının süratle yükselmesi, yüksek kaliteli hammadde kullanan lüks markaların kâr marjlarını neredeyse ortadan kaldırdı. Buna ek olarak Londra’daki mağazalar için arka arda gelen kira artırımları ve yükselen güç faturaları, operasyonel maliyetleri sürdürülemez düzeylere taşıdı. Hayat pahalılığı krizinin tesiriyle tüketicilerin lüks ve ikramlık eser harcamalarını kısmaya başlaması ise satışlarda sert bir daralmaya yol açtı.
Çevrimiçi satışlar durduruldu.
Rococo’nun internet sitesini ziyaret edenler şu anda siparişlerin süreksiz olarak durdurulduğunu belirten bir ihtarla karşılaşıyor. Fizikî mağazaların geleceğine ait belirsizlik sürerken, toplumsal medyada pek çok kullanıcı markayı “hediye kültürünün ayrılmaz bir parçası” olarak nitelendirip şirket için bir kurtarma planı açıklanması davetinde bulunuyor.
